Il mega-successo di Netflix, KPop Demon Hunters, prodotto da Sony Pictures Animation, avrà un sequel. Data la sua ascesa a vera e propria sensazione della cultura pop, questo annuncio non sorprende. Il film d’animazione ha stabilito record come il titolo originale più visto nella storia di Netflix. La sua insolita distribuzione cinematografica a fine agosto (due mesi dopo il debutto in streaming) ha addirittura conquistato il weekend al botteghino, e brani della sua colonna sonora sono entrati nelle rotazioni radiofoniche, intercettando un pubblico vastissimo.
Ciò che ha colto molti di sorpresa, tuttavia, è il lungo divario di quattro anni che ci separa dal prossimo capitolo, atteso per il 2029.
La lezione di Frozen: Una strategia per mantenere vivo l’hype
Con un fenomeno culturale di tale portata, l’attesa per il sequel di KPop Demon Hunters rappresenta un’enorme opportunità di cash-in per Netflix e Sony. Il modello da seguire per massimizzare la redditività e mantenere l’IP sotto i riflettori è chiaro: la strategia adottata da Disney con il suo colosso, Frozen.
Nonostante il successo atteso, pochi avrebbero scommesso sul miliardo e 300 milioni di dollari incassati da Frozen a livello globale. Eppure, anche con quel trionfo critico e commerciale, il sequel, Frozen II, è arrivato solo sei anni dopo.
Come ha fatto Disney a colmare questo vuoto temporale, evitando che l’entusiasmo si spegnesse?
Cortometraggi per espandere l’universo e il merchandising
La chiave per Disney è stata la produzione di contenuti intermedi e l’uso di mezzi alternativi.
- Eventi e Spettacoli dal Vivo: Appena un anno dopo l’uscita del film, è iniziato lo spettacolo Disney On Ice: Frozen, che ha girato per ben otto anni. Questa via permette al pubblico di vivere i personaggi e le loro storie in un formato nuovo, saziando la fame di nuovi contenuti. Potrebbe KPop Demon Hunters lanciare una produzione teatrale o un musical dal vivo? Essendo già un musical, con i giusti (e costosi) accorgimenti creativi, questa potrebbe essere una mossa vincente per capitalizzare sull’estetica ricca e stilosa del film.
- Short Film e Contenuti Brevi: Tra Frozen e Frozen II sono stati rilasciati i cortometraggi Frozen Fever (2015) e Olaf’s Frozen Adventure (2017), proiettati prima di film di successo come Cenerentola e Coco. KPop Demon Hunters può replicare questa strategia. Cortometraggi di espansione dell’universo potrebbero debuttare:
- In sala, prima dei futuri lungometraggi di Sony Pictures Animation, per poi approdare su Netflix.
- Direttamente sulla piattaforma, offrendo periodicamente ai fan nuove avventure di caccia ai demoni e approfondimenti sui personaggi.
Merchandising e altre forme di storytelling
Il successo dell’IP è già in atto, come dimostra la disponibilità di magliette, tumbler, adesivi e libri HUNTR/X su piattaforme come Amazon, oltre alla popolare colonna sonora.
Il punto cruciale è che l’espansione dell’universo, in particolare tramite cortometraggi, deve essere percepita come necessaria per la storia e i personaggi, non solo come un riempitivo commerciale.
Il film di Maggie Kang e Chris Appelhans, in soli 100 minuti, ha dimostrato di essere il punto di partenza per un franchise capace di crescere in ampiezza e profondità. Se si mantiene l’attenzione sul world-building convincente, lo sviluppo dei personaggi e brani orecchiabili ma significativi, la proprietà intellettuale (IP) si presta perfettamente a:
- Storytelling in formato breve (i già citati cortometraggi).
- Una linea di graphic novel, che potrebbe sacrificare le canzoni earworm ma offrire maggiore spazio narrativo.
Il futuro è incerto, ma una cosa è sicura: l’attesa per l’uscita del sequel di KPop Demon Hunters nel 2029 è già fremente.
